Barco. Иммерсивное повествование
Менеджер Barco, отвечающий за тематические парки и круизные линии, Коэн Ван Белле написал статью о том, как изменяется природа развлечений, предлагаемых тематическими парками по всему миру.
Встречайте мысли специалиста с более чем 25-летним опытом работы в области проекционных технологий
За пределами аттракциона: иммерсивное повествование как новый способ привлечь внимание
Тематические парки всегда были местами, полными чудес. От самых первых механических аттракционов до современных, оснащенных цифровыми технологиями, они предлагали посетителям возможность сбежать от повседневности, исследовать что-то для них доселе невиданное и, конечно же, развлечься. Но природа этих развлечений меняется. И меняется радикально.
Мы вступаем в новую эру: эпоху, где погружение — это не просто выбор дизайна, а ожидание посетителя. Экономика впечатлений развивается, и тематические парки должны развиваться вместе с ней. И мне посчастливилось наблюдать за этой трансформацией изнутри.
От зрителя к рассказчику
В золотой век тематических парков острых ощущений от американских горок или зрелищного парада было достаточно, чтобы привлечь толпу. Но сегодня посетители ожидают большего. Им недостаточно просто наблюдать за развитием истории. Они хотят быть её частью. Они хотят её формировать.
Это изменение не ограничивается тематическими парками. Это отражает то, что наблюдают наши команды в индустрии развлечений, образования и розничной торговли: люди ищут личные, значимые и общие впечатления.
Наш недавний глобальный опрос специалистов тематических парков выявил важную тенденцию: иммерсивные пространства, наряду с аттракционами в темноте и 4D-кинотеатрами, являются одними из самых распространённых медиа-развлечений. Эти пространства приглашают гостей погрузиться в повествование, стирая грань между вымыслом и реальностью и превращая пассивных зрителей в активных участников.
«Поездка на трамвае» в Hengdian Dream Bund Film Experience Resort отличается инновационным дизайном, сочетающим в себе полноразмерные трамваи, динамические рельсы и огромные изогнутые проекционные экраны, предлагая захватывающее путешествие во времени.
Проектирование для представителей цифрового поколения
Это не просто тренд в дизайне. Это реакция на смену поколений. Поколение Альфа, родившееся после 2010 года, выросло на смартфонах, фильтрах дополненной реальности и играх с искусственным интеллектом. Для них интерактивность — не новинка, а основа. Они ожидают персонализации, адаптивности и полной интеграции с цифровой жизнью.
Парки реагируют на это, предлагая носимые устройства, мобильные приложения и интерактивные инсталляции, где гости участвуют в создании повествования. 36% респондентов нашего опроса заявили, что инвестируют в медиа-аттракционы специально для этого поколения, привыкшего к технологиям. Парящие театры, 4D-кинотеатры и аттракционы в тёмных пространствах стремительно развиваются наряду с интерактивными иммерсивными пространствами, которые позволяют дизайнерам создавать миры, реагирующие на выбор, эмоции и присутствие посетителя.
Как человек, тесно сотрудничающий с творческими командами и техническими партнерами, могу сказать: именно здесь рождаются настоящие инновации.
«Музей времени и пространства» в парке развлечений WS Dream Park — первый в Китае крытый тёмный аттракцион с технологией распознавания жестов и звуков. Он переносит посетителей в путешествие во времени, где они встречаются с доисторическими существами, мифологическими персонажами и легендарными художниками в интерактивных приключениях.
Иммерсивность как стратегический императив
Иммерсивные впечатления — это больше, чем просто дизайнерский выбор; это стратегический рычаг. Они увеличивают время пребывания, повышают удовлетворенность гостей и увеличивают доход за счет премиальных билетов и товаров. Они также обеспечивают конкурентное преимущество на переполненном рынке.
Парки, которые выполняют это обещание, не только привлекут представителей поколения Альфа, но и переосмыслят само понятие “туристического направления”.
Особенно интересно то, как парки используют медиа-аттракции для гибкости, а не только для создания новизны. Почти 29% респондентов нашего опроса назвали адаптивность ключевой причиной инвестирования в эти аттракционы. Они позволяют быстро (сезонно) обновлять контент, создавать тематические слои и целевое повествование без необходимости перестраивать физическую инфраструктуру. Эта адаптивность сохраняет новизну впечатлений и способствует повторным посещениям и лояльности к бренду.
И за кулисами технологии играют важнейшую роль в качестве инструмента реализации. Например, проекционные системы спроектированы так, чтобы быть незаметными, но мощными: гибкими в настройке, органично вписывающимися в окружающую среду и предоставляющими дизайнерам творческую свободу.
Это сочетание креативности и адаптивности делает иммерсивные впечатления разумным способом обеспечить гостям комфорт будущего – не только на аттракционах, но и на всей территории парка, от тематических отелей до гостиничных зон и торговых зон. Иммерсивность присутствует повсюду, определяя, как гости взаимодействуют с каждой точкой контакта в парке.
«Бермудский шторм»! 4D-иммерсивный аттракцион приглашает любителей острых ощущений в захватывающее морское приключение. Технологии Barco с гордостью внесли свой вклад в создание этого выдающегося аттракциона, а также обеспечивают захватывающие визуальные эффекты в зоне ожидания, создавая атмосферу сразу же, как только посетители входят в аттракцион.
Креативность превыше технологий
Один из самых честных выводов нашего опроса: одних только технологий недостаточно. Посетители становятся более взыскательными. Их увлекает именно креативность, способность рассказывать захватывающие истории, вызывать эмоции и создавать незабываемые моменты.
Это критически важный вывод для дизайнеров и операторов парков. Технологии никогда не должны быть звездой шоу; они должны быть инструментом. Настоящее волшебство заключается в том, как они используются для поддержки повествования, развития персонажей и тематического погружения.
Самые успешные парки, которые я видел, — это те, которые объединяют медиаформаты, такие как проекция, звук, свет и физические декорации, в целостный опыт. Они используют технологии не для того, чтобы впечатлять, а для того, чтобы выражать.
Технологии никогда не должны быть звездой шоу — они должны быть инструментом. Настоящее волшебство заключается в том, как они используются для поддержки повествования, развития персонажей и тематического погружения.
Заключение
Будущее тематических парков — это не более яркие впечатления или более яркие эффекты. Речь идет о более глубоком вовлечении. Речь идёт о том, чтобы приглашать гостей в историю и давать им возможность играть.
Погружение — это уже не роскошь, а ожидание. И для парков, которые принимают этот переход, возможности безграничны.
С правильным технологическим партнером тематические парки не просто строят аттракционы; они создают впечатления, которые развиваются, адаптируются и вдохновляют. Узнайте больше о предложениях тематических парков Barco здесь.
